商標(biāo)權(quán)評估及品牌評估程序

品牌價值評估是指商標(biāo)評估機(jī)構(gòu)等根據(jù)當(dāng)事人等的委托，遵循公正、公開、公平的原則，運(yùn)用科學(xué)的方法，對商標(biāo)當(dāng)前價值進(jìn)行的評估和衡量。商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，正確評估其價值，有利于保護(hù)權(quán)利人的權(quán)利。
商標(biāo)評估的必要性
商標(biāo)評估是指商標(biāo)侵權(quán)訴訟、商標(biāo)權(quán)許可使用、轉(zhuǎn)讓以及以商標(biāo)權(quán)為投資(企業(yè)股份制改造、合資、聯(lián)營、兼并、拍賣、轉(zhuǎn)讓、資產(chǎn)抵押)等行為。
商標(biāo)評估，在商標(biāo)侵權(quán)訴訟和商標(biāo)行政保護(hù)中，有助于確定因侵權(quán)所造成的損失，確定賠償數(shù)額，提供索賠依據(jù)，有利于維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，提高企業(yè)的知名度。
對商標(biāo)進(jìn)行評估定價后，企業(yè)可充分利用這一無形資產(chǎn)以投資入股。對資助者而言，商標(biāo)投資可以減少現(xiàn)金支出，以更少的資金投入獲得更大的投資收益：可以擴(kuò)大使用注冊商標(biāo)的商品或服務(wù)項(xiàng)目的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，進(jìn)一步提高商標(biāo)信譽(yù)。
對接受商標(biāo)權(quán)投資的企業(yè)而言，商標(biāo)權(quán)資本化可以使其直接獲得名牌的使用權(quán)，從而打開市場，擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營;而接受商標(biāo)權(quán)投資則可以使企業(yè)嚴(yán)格依法使用注冊商標(biāo)，提高經(jīng)營管理水平，增加產(chǎn)品品種，增強(qiáng)產(chǎn)品或服務(wù)的市場競爭力。
外國一些名牌企業(yè)進(jìn)入中國后，往往首先采用合作的方式---在中國開辦合資企業(yè)，以中國名牌作價入股，然后擱置不用，同時，又推出自己的名牌。美國清潔公司這種戰(zhàn)略使中國名牌洗衣粉遭受了沉重打擊。
十七、對申請質(zhì)押貸款的企業(yè)有利：商標(biāo)評估后，企業(yè)可憑法定評估機(jī)構(gòu)出具的證書向銀行申請商標(biāo)質(zhì)押貸款。
品牌價值評估方法研究。
有很多種方法，常用的有收益法，市場法和成本法。
一方面，收入法被視為評價中最值得信賴的首選方法，但它還需要其他方法的補(bǔ)充;市場定價方法可以為收益法的結(jié)論提供一定的數(shù)據(jù)支持，而成本法也可以為商標(biāo)評估提供的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。